Pour diffusion immédiate
Le 21 juin 2007
À bonne terre, bons produits
Une campagne publicitaire donne une nouvelle impulsion
à un thème déjà connu, encourageant les consommateurs
à " Cueillir la fraîcheur de l'Ontario ".
QUEEN'S PARK - " À bonne terre, bons produits
", autrement dit la terre de l'Ontario produit de la qualité
- C'est le message que la ministre de l'Agriculture, de l'Alimentation
et des Affaires rurales, Leona Dombrowsky, veut communiquer aux gens de
l'Ontario pour qu'ils se le rappellent chaque fois qu'ils vont à
l'épicerie.
" Les producteurs ontariens, qu'ils soient maraîchers, fruiticulteurs,
éleveurs ou transformateurs alimentaires, offrent des produits
de grande qualité qui sont parmi les meilleurs au monde, a déclaré
Mme Dombrowsky lors d'une célébration qui s'est déroulée
sur la pelouse de Queen's Park et qui mettait en vedette une variété
d'aliments de haute qualité de l'Ontario. J'encourage tous les
Ontariens à Cueillir la fraîcheur de l'Ontario quand ils
vont à l'épicerie et au restaurant ".
De nouvelles annonces télévisées, reprenant le thème
musical À bonne terre, bons produits, commence à paraître
aujourd'hui sur les grandes chaînes de la province. Ces publicités
entrent dans le cadre de la stratégie de marketing Cueillez la
fraîcheur de l'Ontario, de 12,5 millions de dollars, qui vise à
soutenir les promotions locales et les programmes de promotion de produits
ciblés en stimulant l'intérêt pour tous les aliments
de l'Ontario, en sensibilisant davantage les consommateurs et en accroissant
la demande de produits ontariens au supermarché et au restaurant.
De ce total, 2,5 millions de dollars ont déjà été
distribués à plusieurs associations du secteur agroalimentaire
dans le but de les aider à promouvoir la vente des produits de
la province.
" Le gouvernement McGuinty a conscience que tout le monde à
un rôle à jouer, a ajouté Mme Dombrowsky. Si nous
achetons ontarien, nous y gagnons tous, parce que, ce faisant, nous soutenons
nos producteurs, nos fabricants de produits alimentaires, notre économie
rurale, notre environnement, mais aussi notre santé en consommant
des produits sains de chez nous. "
" Les produits frais de l'Ontario - de même que nos vins de
réputation mondiale et nos bières de fabrication artisanale
- font de notre province une destination incontournable pour les amateurs
de bonne chère ", a pour sa part déclaré le
ministre du Tourisme, Jim Bradley. " J'invite donc tout le monde
à se laisser aller aux plaisirs de la table, cet été,
et à déguster les saveurs extraordinaires de l'Ontario.
"
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Renseignements :
Kelly Synnott
Bureau de la ministre
416 326-6439
Brent Ross
Direction des communications
416 326-9342
Document d'information
STRATÉGIE DE MARKETING CUEILLEZ LA FRAÎCHEUR
DE L'ONTARIO
- Le Budget 2007 prévoit un investissement de 10 millions de
dollars dans une stratégie visant à promouvoir les produits
agroalimentaires de l'Ontario et à sensibiliser les consommateurs
à ces produits.
- 9 associations du secteur agroalimentaire ont aussi reçu 2,5
millions de dollars : 400 000 $ ont été versés
à Homegrown Ontario, programme de marketing créé
par les producteurs d'agneau, de veau et de porc pour promouvoir les
viandes rouges de l'Ontario; 500 000 $ à l'organisme President's
Council, groupe fédératif de 27 organisations agricoles
et organismes de promotion de produits ciblés, pour promouvoir
les produits ontariens fermiers et alimentaires auprès des consommateurs.
- Le gouvernement provincial administre le programme Ontario, terre
nourricière, une initiative permanente de promotion de la marque
et des fruits et légumes de l'Ontario en partenariat avec des
commerces de détail partout dans la province. Le programme célèbre
son 30e anniversaire en 2007.
- D'autres initiatives font la promotion de régions gastronomiques
(p. ex. : " Savour Muskoka ", " Harvesting the County
" (Comté Prince-Edward).
- La stratégie Cueillez la fraîcheur de l'Ontario comprend
:
- L'élargissement du programme Ontario, terre nourricière,
qui, outre les fruits et les légumes, visera aussi désormais
les produits d'épicerie fine, les viandes fraîches,
les produits laitiers, les pains et les viennoiseries, le but étant
de promouvoir tous les produits frais offerts en magasin;
o Un volet restauration, avec la promotion des produits ontariens
dans les bonnes tables et autres restaurants touristiques de la
province, en conjonction avec le ministère du Tourisme et
la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique.
Plus particulièrement, l'élément restauration
viendra compléter la Stratégie pour le tourisme culinaire;
o Une subvention de 2,5 millions de dollars attribuée aux
intervenants du secteur agroalimentaire.
Ontario, terre nourricière - 30e anniversaire
- Ontario, terre nourricière continuera d'être un programme
de marketing efficace pour la promotion des fruits et des légumes
frais.
- Chaque année, notre personnel contacte plus de 1 200 épiceries
à travers la province pour promouvoir les produits frais de l'Ontario
dans le cadre de ce programme.
- Plusieurs organisations de promotion de produits ciblés soutiennent
le programme, notamment : la Commission ontarienne de commercialisation
de l'asperge, l'Association des fruiticulteurs et des maraîchers
de l'Ontario, l'Ontario Greenhouse Vegetable Growers' Association, Mushrooms
Canada, la Commission ontarienne de commercialisation des fruits tendres,
l'Ontario Potato Marketing Board, l'Ontario Apple Growers et l'organisme
Fresh Vegetable Growers of Ontario.
- Le programme comprend trois grands volets : Marchandisage dans les
commerces de détail; Promotion de la marque; et Relations avec
le public et les producteurs.
- Ontario, terre nourricière fait de la publicité
à la télévision, à la radio et sur les grands
panneaux publicitaires du Marché des produits alimentaires de
l'Ontario.
- 40 affiches promotionnelles en moyenne sont mises en évidence
dans plus de 1 200 épiceries et 300 marchés de producteurs
de la province.
- En 2006, 95 % des principaux acheteurs de produits d'épicerie
ont reconnu le symbole de Ontario, terre nourricière (contre
86 % en 2005) et 87 % des principaux acheteurs d'épicerie avaient
naturellement tendance à acheter des produits ontariens (contre
78 % en 2005). Ce sont là les résultats les plus forts
obtenus dans les 30 ans de vie de ce programme.
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Renseignements :
Kelly Synnott
Bureau de la ministre
416 326-6439
Brent Ross
Direction des communications
416 326-9342
http://www.foodland.gov.on.ca/
