Pour diffusion : le 05 octobre 2005

LE GOUVERNEMENT MCGUINTY SOUTIENT
LES DÉTAILLANTS DE FRUITS ET LÉGUMES DE L'ONTARIO
Le gouvernement souligne le rôle des détaillants en décernant
les prix du programme " Ontario, terre nourricière "

TORONTO - Le gouvernement McGuinty soutient un secteur agroalimentaire dynamique en soulignant le rôle important que jouent les commerces de détail pour faire connaître les fruits et légumes de l'Ontario, a déclaré la ministre de l'Agriculture, de l'Alimentation et des Affaires rurales, Mme Leona Dombrowsky, quand elle a présenté les prix lors d'une cérémonie qui a eu lieu aujourd'hui, au Palais des congrès de Toronto.

" Tous les gagnants de cette année ont manifesté un engagement remarquable pour faire connaître les fruits et légumes que produisent les agriculteurs ontariens, a déclaré Mme Dombrowsky. Il est important que nous encouragions l'achat de produits cultivés chez nous, non seulement pour montrer que nous soutenons le secteur agroalimentaire de la province, mais aussi parce que ce sont les fruits et légumes les plus frais et les plus sûrs que le consommateur peut se procurer sans difficulté. "

Cette année, le Prix des détaillants a été décerné à 24 commerces qui ont fait preuve d'une détermination et d'une créativité remarquables pour commercialiser les fruits et légumes de la province. Le Prix d'excellence a été décerné aux détaillants suivants : Kropf's IGA (Dundalk), Real Canadian Super Store (Leamington) et Zehrs Highland Hills (Kitchener).

Les gagnants ont été choisis parmi 791 inscriptions, ce qui représente une hausse du taux de participation de 21 p. 100 par rapport à 2004. Sont parmi les critères de sélection l'effet produit par l'étalage, l'originalité et l'efficacité avec lesquelles sont utilisés les outils de vente au détail " Ontario, terre nourricière ", l'agencement de produits complémentaires, l'emplacement de l'étalage dans le magasin et, enfin, l'harmonie et la conception de l'étalage.

Les personnes qui ont assisté à la cérémonie de remise des prix ont pu visionner la nouvelle campagne de publicité télévisée du programme " Ontario, terre nourricière ". La série d'annonces publicitaires sera télédiffusée à compter d'aujourd'hui. Y sont présentés plusieurs fruits et légumes, ainsi que des conseils pour les manipuler et les conserver comme il faut. La campagne sera télédiffusée jusqu'au 6 novembre 2005. Une autre campagne commencera sa télédiffusion en février 2006, pour coïncider avec les Jeux olympiques.

" Je suis consciente de l'importance qu'ont pour les détaillants les publicités du programme " Ontario, terre nourricière ", et je sais que les détaillants mise beaucoup sur le programme pour vendre les merveilleux fruits et légumes de l'Ontario, a dit Mme Dombrowsky. Ces publicités vont inciter la population ontarienne à choisir des aliments sains en achetant des produits et légumes cultivés chez nous, et elles vont leur donner de bons conseils pour manipuler et conserver ces produits. "

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Renseignements :
Kelly Synnott
Bureau de la ministre
416 326-6439

LISTE DES DÉTAILLANTS QUI ONT REMPORTÉ UN PRIX
DU PROGRAMME " ONTARIO, TERRE NOURRICIÈRE "

PRIX DES DÉTAILLANTS DU PROGRAMME
" ONTARIO, TERRE NOURRICIÈRE "

Les prix du programme " Ontario, terre nourricière " soulignent l'originalité dont font preuve les commerces de détail pour faire connaître les fruits et légumes cultivés en Ontario. Chaque année, quelque 1 250 magasins des quatre coins de la province soutiennent le succès des fruits et légumes de chez nous. Pour participer au concours dans n'importe laquelle des quatre catégories de prix, les détaillants remettent des photos de leurs étalages et des produits dont ils font la publicité.

Il y a quatre catégories de prix. Le Prix platine toutes saisons souligne l'excellence des techniques de marchandisage des fruits et légumes cultivés en Ontario le printemps, l'été et l'hiver. Le Prix or souligne l'excellence des étalages dans les magasins à succursales aussi bien que dans les magasins indépendants, dans trois catégories : étalages saisonniers, étalages originaux et agencement de produits complémentaires. Le Prix argent souligne l'excellence de la présentation d'un produit ontarien au sein d'un étalage. Enfin, le Prix d'excellence " Ontario, terre nourricière " est décerné aux détaillants de chacune des catégorie de grandeur de magasin qui se sont classés au premier rang parmi les détaillants qui ont remporté le Prix platine deux années de suite, grâce à l'excellence constante de leur marchandisage.

" Ontario, terre nourricière " est un programme de mercatique destiné au consommateur, dont le but est d'accroître les chiffres d'affaires et marges bénéficiaires associés à la vente de produits et légumes de l'Ontario. Pour ce faire, le programme mise sur une stratégie multimédia et des publicités en magasin.

Les détaillants s'associent au programme parce qu'il donne des résultats et leur confère un avantage concurrentiel. Selon des études, les fruits et légumes cultivés en Ontario jouissent d'un taux élevé de confiance chez les consommateurs. Le symbole du programme est très connu des consommateurs, et ceux-ci cherchent et demandent des produits en mentionnant le nom " Ontario, terre nourricière " ou " Foodland Ontario ". Depuis plus de 25 ans, les consommateurs associent le trille blanc du logo à la fraîcheur et à la qualité des fruits et légumes cultivés en Ontario.

Les prix sont coparrainés par le ministère de l'Agriculture, de l'Alimentation et des Affaires rurales de l'Ontario, en coopération avec la Commission ontarienne de commercialisation des asperges, l'Association des fruiticulteurs et des maraîchers de l'Ontario, l'Ontario Greenhouse Vegetable Growers, la Commission ontarienne de commercialisation des fruits tendres, Ontario Apple Growers et la Commission ontarienne de commercialisation des pommes de terre.

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Renseignements :
Jim James
Ontario, terre nourricière
(519) 826-3946