Pour diffusion : le 20 septembre 2005
La nouvelle campagne télévisée
" Ontario, terre nourricière "
Appuie les collectivités agricoles et rurales
Ses messages télévisés visent à stimuler
les ventes de fruits et légumes, à hausser le revenu des
agriculteurs et à promouvoir la fraîcheur des produits ontariens
LISTOWEL - Le gouvernement de l'Ontario veut favoriser l'essor
économique du milieu rural ontarien avec le lancement de sa nouvelle
campagne publicitaire, qui encourage les consommateurs à opter
pour " L'Ontario, votre choix fraîcheur ".
La nouvelle campagne télévisée a été
lancée par le premier ministre Dalton McGuinty et la ministre de
l'Agriculture, de l'Alimentation et des Affaires rurales, Leona Dombrowsky,
lors du Championnat international de labour et l'exposition rurale de
2005.
" La contribution des agriculteurs de l'Ontario à l'économie
et aux collectivités rurales est énorme, a déclaré
le premier ministre Dalton McGuinty. Nos agriculteurs cultivent les meilleurs
aliments au monde et qu'on se le dise. "
" Notre gouvernement sait qu'un secteur agroalimentaire solide est
la clé de la prospérité de la province, a affirmé
Mme Dombrowsky. Si nous achetons tous des produits de l'Ontario, tout
le monde y gagnera, car nous appuierons ainsi nos agriculteurs et notre
économie rurale, et les consommateurs obtiendront les produits
les plus frais qui soient. "
Les messages publicitaires font partie d'une série qui sera mise
en ondes le 5 octobre 2005. On y mettra en vedette plusieurs produits
frais, ainsi que des conseils aux consommateurs sur leur manutention et
leur conservation. Cette campagne prend fin le 6 novembre 2005. Une autre
campagne est prévue pour février 2006.
Des études de marché montrent année après
année que plus de 80 % des consommateurs ciblés reconnaissent
le label du programme Ontario, terre nourricière, sont susceptibles
d'acheter des fruits et légumes frais de l'Ontario et appuient
le programme.
" L'industrie des fruits et légumes de l'Ontario représente
plus de 125 produits dont la valeur totale à la ferme dépasse
l milliard de dollars, affirme Art Smith, président-directeur général
de l'Association des fruiticulteurs et des maraîchers de l'Ontario.
Le programme Ontario, terre nourricière fournit à l'industrie
un service essentiel parce qu'il est bien reconnu et très apprécié.
"
" Ontario, terre nourricière " est un programme de commercialisation
auprès des consommateurs qui vise à accroître le volume
des ventes et les marges de profit pour les ventes de fruits et légumes
frais de l'Ontario, grâce à une stratégie multimédia
et à des promotions en magasin. Le personnel assure l'administration
du programme en collaboration étroite avec les détaillants
et les groupes œuvrant au sein de l'industrie.
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Renseignements :
Kelly Synnott
Bureau de la ministre
416 326-6439
DOCUMENT D'INFORMATION
LE PROGRAMME ONTARIO, TERRE NOURRICIÈRE
" Ontario, terre nourricière " est un programme de commercialisation
auprès des consommateurs, qui a été mis sur pied
en 1977 par le ministère de l'Agriculture, de l'Alimentation et
des Affaires rurales de l'Ontario. Aujourd'hui, dans le cadre de ce programme,
le ministère collabore avec les producteurs et détaillants
de fruits et légumes de l'Ontario pour encourager les consommateurs
de la province à acheter des fruits et légumes frais, qui
ont été cultivés dans la province. L'un des grands
objectifs du programme est de maintenir à plus de 80 % la propension
à acheter des fruits et produits maraîchers de l'Ontario,
aidant ainsi les producteurs ontariens à maximiser leur part du
marché.
Le programme est réparti en cinq volets : publicité grand
public, commercialisation au détail, relations publiques, liaison
avec la clientèle et études de marché.
- Les annonces télévisées du programme Ontario,
terre nourricière ont été vues pour la première
fois en 1999. Elles soulignent les avantages d'acheter des fruits et
légumes de qualité, cultivés en Ontario et mis
en vente au sommet de leur fraîcheur, grâce au nouveau thème
" Invitez l'Ontario à votre table ". Les thèmes
ont évolué au cours des années et, le nouveau thème,
lancé en 2005, insiste sur la grande fraîcheur des fruits
et légumes de l'Ontario, et offre aux consommateurs des conseils
sur la conservation et la manutention de ces produits.
- Le volet commercialisation au détail s'occupe de faire la promotion
des fruits et légumes ontariens dans 1 200 épiceries,
par le biais de matériel de promotion sur le lieu de vente et
de promotions internes, en collaboration avec les détaillants
ontariens. Grâce à l'appui de ces détaillants, les
magasins d'aliments demeurent les principales sources de reconnaissance
du label Ontario, terre nourricière. La remise annuelle des prix
des détaillants met en valeur leurs contributions au programme.
- Le volet relations publiques favorise l'appui des médias pour
les produits du terroir ontarien en assurant la préparation et
la diffusion de communiqués de presse, de bulletins de nouvelles
et de messages télévisés. Il se charge également
de rédiger des publications d'intérêt général
et d'autres activités de promotion visant à appuyer la
commercialisation des produits alimentaires ontariens.
- Par le biais du volet liaison avec la clientèle, les administrateurs
du programme travaillent en collaboration étroite avec les regroupements
et associations de producteurs spécialisés pour échanger
des renseignements qui les aident à déployer leurs propres
efforts de commercialisation, qui favorisent la coopération et
la participation dans des activités de promotion particulières
et qui font la promotion de l'usage du label Ontario, terre nourricière.
- Le volet études de marché représente la pierre
angulaire de la démarche stratégique du programme. Des
études périodiques du comportement du consommateur permettent
d'orienter le programme et d'identifier les possibilités d'efforts
publicitaires et promotionnels. Une étude de surveillance des
publicités est aussi effectuée chaque année pour
mesurer le taux de réussite du programme. D'après les
résultats obtenus depuis 2000, plus de 80 % des consommateurs
ciblés reconnaissent le label du programme Ontario, terre nourricière,
ont une propension à acheter des produits de l'Ontario et appuient
le programme.
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Renseignements :
Andy Rankine
Chef du programme Ontario, terre nourricière
519 826-3934
